W czasach, gdy siwe włosy stają się symbolem dojrzałej elegancji, a zmarszczki świadectwem przeżytych historii, otwartość na tematy dotąd skrzętnie ukrywane wydaje się rosnąć. Menopauza już nie jest tematem tabu, a co z intymnością osób starszych? Czy i dla niej znajdzie się miejsce w otwartych rozmowach? Ostatnia kampania reklamowa znanej sieci fast foodów może być krokiem w tym kierunku.
Spis treści
Seniorzy w reklamach
Silversi coraz częściej pojawią się w reklamach, co odzwierciedla zmieniające się demograficznie społeczeństwo oraz zwiększającą się nabywczą siłę marketingową osób starszych. Reklamy z udziałem seniorów pomagają firmom dotrzeć do tej konkretnej grupy, a przy okazji generują pozytywny obraz starzenia się, co jest bardzo istotne w kontekście społeczno-kulturowym.
Seniorzy są przedstawiani w różnych kontekstach: od aktywnych uczestników życia społecznego, przez ekspertów, aż po role związane z rodziną i przekazywaniem tradycji z pokolenia na pokolenie. Takie podejście pomaga przełamywać stereotypy dotyczące starości. Seniorzy często pojawiają się w reklamach produktów zdrowotnych, ubezpieczeniowych, turystycznych, finansowych czy związanych z technologią. Przedstawienie ich jako świadomych uczestników życia i użytkowników nowoczesnych technologii czy aktywnych turystów zmienia percepcję osób starszych w społeczeństwie.
Reklamy starają się być autentyczne i realistycznie przedstawiać życie seniorów, unikać przesadnego idealizowania. Dzięki temu treść lepiej rezonuje z odbiorcami w każdym wieku. Włączenie silversów do kampanii reklamowych jest krokiem w kierunku większej inkluzywności i reprezentatywności tej grupy społecznej w mediach. Pokazuje, że osoby starsze są ważną częścią społeczeństwa, której potrzeby i preferencje zasługują na uwagę.
Burger, miłość i seniorzy
Wyobraźcie sobie parę, która z apetytem pochłania burgery, a chwilę później nie krępuje się okazywać sobie nawzajem uczuć na publicznym parkingu. Brzmi znajomo? Takie sceny często widzimy w popkulturze, ale zazwyczaj bohaterami są młodzi ludzie. Tymczasem w reklamie Burger Kinga, z okazji ich siedemdziesiątych urodzin (pierwszy Burger King został otwarty w 1954 roku w Miami) główne role grają seniorzy. Ten obraz łamie stereotypy i pokazuje, że namiętność nie ma daty ważności.
Kampania, którą przygotowała agencja Trans Company, nie boi się kontrowersji. Zdjęcia prezentują starsze pary w sytuacjach bezpośrednio kojarzących się z erotyką – od intymnych chwil w samochodzie, po jedzenie lodów czy fast foodów w niestandardowy sposób. Ten wyłamujący się z konwencji pomysł ma podkreślić, że seksualność jest ważną częścią życia w każdym wieku. Jak na ironię, kampania promuje produkty, które niekoniecznie symbolizują zdrowie i długowieczność.
Dlaczego warto pokazywać seniorów w reklamach?
Osiągnięcie demograficzne
Starzejące się społeczeństwo to fakt na skalę globalną. Seniorzy stanowią znaczną i stale rosnącą część populacji, która w połączeniu dysponuje niemałą siłą nabywczą. Firmy, które kierują swoje produkty i usługi do tej grupy wiekowej, przekonując do nich kolejne osoby mogą znacznie zwiększyć rynek zbytu. Reklamy z udziałem seniorów pomogą poszerzyć spektrum.
Różnorodność społeczeństwa
Pokazywanie seniorów w reklamach promuje bardziej reprezentatywne i różnorodne obrazy społeczeństwa, co jest pożądane w dzisiejszej kulturze medialnej. Firmy, które okazują zrozumienie i szacunek dla różnorodności wiekowej, budują pozytywny wizerunek swojej marki.
Zmiana postrzegania starości
Coraz częstsze włączanie seniorów do reklam pomoże zmienić negatywne stereotypy związane ze starzeniem się, poprzez pokazanie, że starsze osoby też mogą być aktywne i zdolne, w skrócie: pełne życia. Przedstawianie seniorów w dobrym świetle może przyjaźnie wpłynąć na postrzeganie starszych osób w społeczeństwie i w rezultacie zwiększyć ich samoakceptację oraz zmotywować do aktywnego uczestnictwa w życiu codziennym.
Zwiększenie empatii
Pokazywanie seniorów w rutynowych sytuacjach powinno zwiększyć empatię na ich potrzeby i przyczynić się do nawiązania lepszego porozumienia między pokoleniami. Poprzez reklamy i spoty z udziałem silversów młodsze pokolenia mogą lepiej zrozumieć wyzwania związane z wiekiem.
Współczesne społeczeństwo coraz śmielej dyskutuje na tematy, które jeszcze do niedawna były owiane tajemnicą czy wręcz napiętnowane. Tymczasem nic tak dobrze jak integracja zbudowana na wzajemnym szacunku i czerpanie z doświadczenia starszej grupy społecznej nie sprzyja tolerancji.
Fot. Burger King
Miłosz Magrzyk
Jestem absolwentem Wyższej Szkoły Finansów i Zarządzania w Białymstoku, na kierunku ekonomia. Od kilku lat tworzę treści dla mediów online. Przygodę z dziennikarstwem rozpocząłem od pracy w lokalnym, miejskim portalu internetowym w Ostrowi Mazowieckiej – stolicy powiatu ostrowskiego na Mazowszu. Dziś piszę m.in. dla Bezprawnika.pl, Biotechnologii.pl i portalu Just Transiton Magazine. Wolny czas spędzam na przeglądaniu YouTube’a w poszukiwaniu ciekawostek o świecie zarówno dawnym, jak i współczesnym. Chętnie sięgam również po dobrą książkę – tak kryminał, jak i literaturę faktu.